Франшиза Tally Weijl - магазин модной одежды для девушек

Информация о компании

Tally Weijl — это международная компания, занимающая лидирующие позиции на рынке одежды из Европы. Была основана в 1984 году Талли Эльфасси-Вейл и Бит Грюнинг в Лоне в кантоне Золотурн (Швейцария). Сеть компании включает более чем 950 торговых точек в 37 странах мира. В ее штате работает более 3,5 тысяч человек. Компания выделяется в онлайн-бизнесе и зарекомендовала себя как инновационный бренд omnichannel. Штаб-квартира Tally Weijl находится в Базеле (Швейцария) и TALLY WEiJL Design Studio в центре Парижа (Франция). 

На сегодняшний день компания является одним из активно развивающихся концептов в Европе. С даты создания ежегодно открывается примерно 30 бутиков. Примерно 70% товаров производится на территории Европы. Имеет обширную целевую аудиторию, от подростков до женщин.

Бренд Tally Weijl вышел на международный рынок в 2010 году. Фирменные магазины действуют в Европе, Америке, Китае, Марокко, на Мальте, в Мексике, Армении, Греции, Казахстане, Грузии и иных странах. В России компания запустила франшизу в 2019 году.

Описание франшизы

Tally Weijl предлагает различные варианты сотрудничества и приглашает к партнерству  на следующих условиях:

• Интернет-магазин
• Оптовая торговля
• Открытие торговой точки под брендом Tally Weijl
• Мультибрендовые магазины с возможностью размещения корнеров Tally Weijl

Преимущества

Сотрудничая с компанией Tally Weijl, франчайзи получает следующие преимущества:

• Возможность создания собственного дела под товарным знаком
• Узнаваемая марка
• Быстрый запуск предпринимательской деятельности
• Надежный и проверенный бизнес, основанный на успешном опыте компании
• Возможность дальнейшего развития, открытие новых торговых точек и секций
• Стильная европейская марка
• Доступная цена
• Обширная целевая аудитория
• Полный ассортимент, в том числе сумки и обувь
• Современные и романтические коллекции
• Совместные рекламные кампании
• Методическая помощь в мероприятиях по стимулированию сбыта

Форматы и варианты франшизы, что входит в франчайзинговый пакет

Франчайзинговый пакет Tally Weijl включает:

• Франчайзи является самостоятельным и при принятии решений сохраняет свою независимость, осуществляет оперативное управление торговой точкой в соответствии с рекомендациями
• Предоставляется информация, необходимая для создания, запуска и дальнейшего прибыльного функционирования торговой точки
• Специальные программы обучения, технологии осуществления предпринимательской деятельности, стандарты фирменной торговли
• Маркетинговая и рекламная поддержка
• Профессиональные консультации
• Комплексная поддержка, в том числе после открытия торговой точки

Требования к франчайзи

В отношении франчайзи Tally Weijl предъявляет следующие требования:

• Сохранение и поддержание имиджа торговой марки на высоком уровне
• Наличие собственных торговых площадей или взятых в аренду на продолжительный срок
• Наличие собственных или привлеченных финансовых средств 
• Отсутствие возможности оптовой продажи продукции иным компаниям
• Соблюдение требований о закупке продукции для магазина франчайзи только торговой марки, наличие привлеченного товара не допускается

Требования к помещению

При подборе помещения компания Tally Weijl предъявляет следующие требования:

• Площадь — от 100 квадратных метров
• Выбранное помещение согласовывается в индивидуальном порядке с учетом специфики региона
• Предусмотрены корпоративные стандарты. Для торговых точек стрит-ритейл:
  • Размещение в центральной части города или в районе оживленных автомагистралей города, популярный торговый центр либо исторический центр города с высоким трафиком, линия А, размещение на первом этаже, зона безопасности 500 метров
  • Наличие комфортных путей подъезда и парковки
  • Наличие отдельного входа
  • Наличие витрин
  • Размещение на фасаде вывески
  • Размещение рядом с популярными операторами, схожими по ориентации целевой аудитории, ценовой политике и формату
  • Размещение рядом бизнес-центров, кредитных организаций и ведущих компаний
• Для торговых точек в торговом центре:
  • Размещение на первом этаже или в зоне молодежной одежды
  • Наличие отдельного входа
  • Наличие витрин
  • Размещение вывески на фасаде
  • Наличие подсобного помещения площадью не менее 10% от общей площади торговой точки
  • Наличие рядом популярных операторов, схожих по ориентации целевой аудитории, ценовой политике и формату
  • Обязательное наличие фуд-кортов

Бизнес-модель

Для того чтобы стать участником бизнеса Tally Weijl, необходимо иметь стартовый капитал для создания магазина.

Франшиза имеет следующие финансовые характеристики:

• Паушальный взнос — отсутствует
• Инвестиции — 2,5-7 млн рублей
• Роялти — отсутствует

Конкурентоспособность и развитие бизнеса

Положительным фактором при открытии своего магазина по продаже одежды является возможность открытия под известным брендом Tally Weijl. Также можно выбрать оптимальный для себя формат сотрудничества (интернет-магазин, оптовая торговля, открытие магазина Tally Weijl или мультибрендовой торговой точки). При этом франчайзи остается самостоятельным и осуществляет оперативное управление бизнесом. 

Благоприятным фактором является комплексная поддержка франчайзи, в том числе после открытия магазина, предоставление рекламной и маркетинговой поддержки. Положительными факторами являются также обширная целевая аудитория и богатый ассортимент торговой марки. Помимо этого, плюсами является проведение совместных рекламных кампаний и оказание методической помощи в мероприятиях по стимулированию сбыта.

Основные риски и недостатки

Запуск данного бизнеса характеризуется наличием риска, поскольку для открытия собственного магазина требуются крупные инвестиции. Также при подборе помещения предусмотрены жесткие требования (отдельный вход, высокий трафик и иное). Стоит отметить наличие высокой конкуренции в данном сегменте бизнеса, а также прямую зависимость дохода франчайзи от места размещения торговой точки и иных каналов продаж.